Marketing para libros en Carrefour: Jack el destripador, Mobydick y Blacanieves

En ediciona comentan una de las acciones más ingeniosas y divertidas para marketing del libro que he visto en tiempo.

Se trata de una acción de marketing en Carrefour basada en constextualizar los libros, es decir, ponerlos en la sección que más relación tengan. En las imágenes podeis ver ejemplos muy claros: Jack el destripador en la sección de carne, Mobydick en pescadería, Blancanieves en frutería junto a las manzanas rojas…

La idea es sencilla y barata, seguro que recoge muchas menciones en los medios online y offline.

Campaña de Carrefour

Campaña de Carrefour

Marketing del libro

Marketing del libro

La evolución del contenido de los libros

Uno de los detalles al que no damos mucha importancia, es cómo afectará a los contenidos las nuevas tecnolologías del libro. Se habla mucho sobre el cambio de soporte (ebook, móvil, etc.) y lo que supondrá para la venta y distribución, pero los contenidos forzosamente tendrán que cambiar también, y mucho. Recordemos el salto que se produjo cuando el cine mudo en blanco y negro dio paso al cine sonoro en color. La técnologia cambio la forma de narrar y las películas cambiaron para siempre.

Las nuevas historias que contemos se pueden aprovechar de las esencias de la interactividad y la multimedia. Los formatos PDF,  Reader y mobipocket pueden reproducir música, videos, y contener enlaces a internet. Seguro que no desaprovecharemos este recurso que puede enriquecer la narrativa. Para los autores experimentales se abre una puerta a un lugar donde los recursos se multiplican y donde todo está por descubrir.

De momento me he cruzado con un ejemplo leyendo Soybits. La editorial Harlequin ha puesto a la venta una colección de ebooks bajo la marca “ediciones enriquecidas”. Y no, no es que vengan con más potasio que los demás libros electrónicos, lo que han hecho es usar la interactividad para dotar a las obras de enlaces a páginas web, fotografías, ilustraciones, comentarios del contexto histórico, efectos de sonido, mapas, artículos, etc.

Como parece el futuro comienza a caminar.

Distribución libre de contenidos editoriales

Distribución editorial libre

Leo en Dosdoce un interesante artículo sobre la distribución libre en el mundo editorial. Comentan su propia experiencia, ofreciendo algunos datos sobre la publicación de cuatro libros. En los cuatro casos se utilizo la formula de distribución a través de descarga gratuita con licencia Creative commons.

Las cuentas al final salen redondas.  En los casos donde se alterno la distribución gratuita con la publicación en papel, las tiradas se han agotado.  Y además, se ha multiplicado la repercusión mediática y los intangibles: tráfico de visitas a la web, comunicación, reputación web, networking…

Este tipo de distribución permite llegar a mucho más gente, por mucho menos costo que en medios tradicionales, y de forma muy poco intrusiva.

¿Está preparada la industria del libro ante la llegada de la tinta electrónica?

ebook, el libro eléctronico

Evidentemente no. Y menos en España.

Al hilo de una entrada publicada en abladías , escribo unas líneas al respecto.

A pesar del evidente beneficio que supone el libro digital o lector de e-book, la industria editorial parece sorda al cambio que se le viene encima.

Hasta ahora no se había visto perjudicada, como la música o el video, por el fenomeno internet. La razón es simple, existen reproductores mp3 y mp4 de altísima calidad y no existen ebook decentes. Pero eso va a cambiar. Y rápido.

Los últimos modelos de Sony, Seiko, Fujitsu, Hp, Amazon o Philips, han llegado a una cálida más que adecuada, parece papel real y no una pantalla. Tal como cita Fernando Polo “la sensación que tuve al “encender” algo que de hecho, no se encendió (…) La pantalla no se enciende, sólo hay unas letras que aparecen por arte de birlibirloque encima de la pantalla”.

Ahora solo es cuestión de tiempo. Los precios bajarán y tendremos el lio montado: editores con las manos en la cabeza, autores reclamando justicia divina y políticos ojipláticos con cara de pasmarote. ¿Os suena?.

EL mercado editorial va a sufrir un profundo cambio en los próximos años. El libro no desaparecerá (pueden tranquilizarse los románticos de las ediciones), compartirá el mercado con los lectores de ebook y con iniciativas como Bubok, de libros a la carta.

Aunque me pregunto: la música por internet propicio los conciertos en detrimento de la venta del CD físico. ¿El ebook que propiciará? ¿Tertulias literarias? ¿Festivales de rapsodas?

Pronto lo veremos.